Jakarta, SERU.co.id – Tren penamaan gamis menjelang Lebaran 2026 ramai dibicarakan setelah muncul istilah ‘gamis bini orang’ dan ‘gamis istri sah’. Nama-nama unik ini viral di media sosial hingga banyak pembeli langsung menyebutnya di toko. Sejumlah pakar menilai fenomena tersebut memuat makna sosial, sekaligus strategi pemasaran di era media sosial.
Daftar Isi
Asal-Usul Istilah Gamis Bini Orang
Istilah ‘gamis bini orang’ sebenarnya bukan nama resmi produk. Model tersebut awalnya dikenal sebagai gamis Inara. Merujuk pada gaya busana influencer Inara Rusli yang sering tampil dengan gamis longgar dan elegan.
Pedagang di pusat perbelanjaan seperti Tanah Abang kemudian memplesetkan nama tersebut menjadi ‘gamis bini orang’. Terutama karena modelnya dianggap cocok untuk tampilan elegan dan dewasa. Penamaan unik ini akhirnya cepat menyebar di media sosial.
Konten video di TikTok yang menggunakan istilah tersebut membuatnya semakin viral. Banyak pembeli kemudian datang ke toko dengan langsung menyebut nama tersebut.
Ciri Khas Gamis Bini Orang
Secara desain, model ini sebenarnya tidak terlalu berbeda dengan koleksi modest wear sebelumnya. Namun ada beberapa ciri yang membuatnya mudah dikenali, antara lain:
1. Menggunakan kain tencel lembut dan jatuh,
2. Bagian depan dipadukan dengan brokat,
3. Potongan brokat melengkung di bagian bawah, sehingga memberi siluet tegas,
4. Lengan berbentuk balon atau terompet,
5. Desain relatif minimalis meski menggunakan brokat,
6. Warna lembut seperti butter (kuning mentega), cokelat susu dan broken white.
Harga eceran model ini berkisar Rp300.000 per potong, atau sekitar Rp275.000 jika dibeli dalam jumlah kodi. Model tersebut disebut paling diminati oleh remaja putri dan ibu-ibu muda.
Apa Itu Gamis Istri Sah?
Selain ‘gamis bini orang’, muncul istilah ‘gamis istri sah’, dianggap sebagai versi penamaan lebih halus. Istilah ini merujuk pada model gamis yang memberikan kesan elegan dan formal. Model ini memiliki karakteristik sedikit berbeda, terutama pada unsur layering yang memberi tampilan lebih rapi.
Beberapa ciri utamanya, antara lain:
1. Rompi panjang menyatu dengan gamis,
2. Rompi dapat dikaitkan dengan kancing atau tali sehingga bisa dilepas,
3. Tampilan layering yang lebih elegan,
4. Pilihan warna beragam, dari hitam, pastel, hingga biru jins
Harga model polos tanpa manik-manik berkisar Rp125.000–Rp150.000. Sementara model sifon dengan detail manik-manik bisa mencapai Rp200.000.
Penamaan Memunculkan Pesan Problematis
Dosen Universitas Indonesia, Asri Saraswati menilai, sejumlah istilah tersebut berpotensi mengandung pesan problematis terhadap perempuan. Ia menilai, istilah seperti ‘bini orang’ atau ‘kebanggaan mertua’ dapat memunculkan gambaran lain.
“Muncul gambaran perempuan harus bersaing satu sama lain untuk menarik perhatian orang lain. Jadi seolah-olah perempuan berpakaian untuk mengesankan pihak lain, bukan sebagai bentuk ekspresi diri,” seru Asri, dikutip dari Wolipop, Minggu (15/3/2026).
Namun, ia mengakui, penamaan unik dipahami sebagai bentuk kreativitas bahasa dalam dunia pemasaran. Dalam konteks perdagangan digital, kata-kata catchy memudahkan penjual menggambarkan karakter produk kepada calon pembeli. Terutama melalui platform seperti TikTok atau Shopee Live.
Strategi Marketing di Era Media Sosial
Rektor Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya, Prof Akh Muzakki, melihat fenomena ini dari perspektif pemasaran. Ia menjelaskan, keberhasilan tren tersebut berkaitan dengan konsep distingsi produk.
“Distingsi produk merupakan strategi marketing dengan menonjolkan perbedaan kuat dari produk lain di pasaran. Tanpa perbedaan tersebut, pasar biasanya akan tetap loyal pada produk lama yang sudah dikenal,” ujarnya.
Muzakki menambahkan, distingsi tidak selalu berarti menciptakan sesuatu yang baru. Perbedaan bisa muncul dari hal yang sebenarnya sudah ada. Namun dikemas dengan cara berbeda sehingga memiliki identitas tersendiri.
Versi Bahasa Inggris
Tren Musiman Menjelang Lebaran
Pengamat mode sekaligus perancang busana, Lisa Fitria menilai, tren ini kemungkinan besar hanya bersifat sementara. Menurutnya, fenomena tersebut muncul, karena momentum menjelang Lebaran. Terutama saat minat masyarakat terhadap busana muslim meningkat tajam.
“Tren penamaan gamis unik seperti ini hanya akan bertahan selama periode menjelang hingga saat Lebaran. Setelah itu, popularitasnya kemungkinan akan memudar,” pungkasnya. (aan/rhd)
